Trong thời đại mà mấy "influencer" trên mạng xã hội cứ chiếm sóng bàn luận về giàu có và thành công, dễ lắm bị cuốn theo cái hào nhoáng của việc xây dựng thương hiệu cá nhân. Nhưng mà, cái thread gần đây của anh Stefan Katanic trên Twitter đã "bóc phốt" một sự thật quan trọng: thương hiệu cá nhân không phải là điểm khởi đầu để làm giàu, mà nó chỉ là công cụ để khuếch đại thành công của một doanh nghiệp đã vững vàng. Bài viết này sẽ kể lại hành trình của ba nhân vật đình đám—Gary Vaynerchuk, Iman Gadzhi, và Alex Hormozi—những người đã chứng minh rõ ràng nguyên tắc này qua con đường khởi nghiệp của họ.

Thread mở đầu bằng một câu khẳng định cực gắt: “Bạn đã bị lừa rồi.” Katanic nhấn mạnh rằng thương hiệu cá nhân có thể giúp bạn giàu hơn, nhưng nó không phải là thứ tạo ra sự giàu có. Gốc rễ thực sự nằm ở việc xây dựng một doanh nghiệp giải quyết vấn đề và tạo ra doanh thu. Đây cũng là điều mà nhiều doanh nhân thành công đồng tình: ban đầu, hãy tập trung vào việc mang lại giá trị thông qua một mô hình kinh doanh khả thi.

Gary Vaynerchuk, hay còn gọi là Gary Vee, là ví dụ điển hình cho cách tiếp cận này. Ổng không giàu nhờ mỗi mạng xã hội đâu; ổng xây dựng VaynerMedia, một công ty marketing số giúp các tập đoàn Fortune 500 cải thiện sự hiện diện online của họ. Công ty này kiếm được hàng triệu đô, và Gary dùng số tiền đó để mở rộng thương hiệu cá nhân qua việc ra sách, đi diễn thuyết, và khởi động các dự án kinh doanh mới. Triết lý “cho, cho, cho, rồi mới xin” của Gary nhấn mạnh tầm quan trọng của việc mang lại giá trị trước khi mong nhận lại.

Câu chuyện thành công của Gary cho thấy rằng đế chế truyền thông mà ổng xây dựng không chỉ là sản phẩm phụ của thương hiệu cá nhân, mà là nền tảng chiến lược giúp ổng mở rộng tầm ảnh hưởng. Những khoản đầu tư vào các công ty công nghệ lớn như Uber và Snapchat càng chứng minh rằng phải có một mô hình kinh doanh vững chắc trước khi nghĩ đến việc xây dựng thương hiệu cá nhân.

Hành trình của Iman Gadzhi cũng phản ánh nguyên tắc này. Bắt đầu với một agency marketing trên mạng xã hội, Iman nhanh chóng nhận ra những hạn chế của mô hình agency, như biên lợi nhuận ngày càng teo tóp và các vấn đề vận hành. Thay vì cố bám víu vào mô hình cũ, Iman chuyển hướng sang tạo ra Flozy, một công cụ SaaS dành cho các agency. Sự chuyển mình này cho thấy tầm quan trọng của việc linh hoạt trong kinh doanh.

Câu chuyện của Iman nhắc nhở rằng thương hiệu cá nhân có thể là công cụ mạnh mẽ để kéo người dùng đến với một sản phẩm có thể mở rộng, nhưng nó không nên là trọng tâm ban đầu. Giá trị tài sản ước tính của Iman, từ 25 triệu đến 85 triệu đô, phản ánh sự thành công của việc chuyển đổi chiến lược từ làm dịch vụ sang tạo ra sản phẩm giải quyết vấn đề thực sự trên thị trường.

Câu chuyện của Alex Hormozi càng củng cố thêm thông điệp của thread. Ổng xây dựng Gym Launch, một agency bán hàng giúp các phòng gym lấp đầy hội viên bằng các chiến lược marketing đã được chứng minh. Sau khi mở rộng và tối ưu hóa hoạt động kinh doanh, Alex bán công ty với giá 46 triệu đô. Cách tiếp cận của ổng nhấn mạnh tầm quan trọng của việc xây dựng hệ thống có thể mở rộng và mô hình khách hàng có lợi nhuận, những yếu tố cần thiết cho một chiến lược exit thành công.

Sau khi bán công ty, Alex tiếp tục đầu tư vào các doanh nghiệp và xây dựng cộng đồng, cho thấy rằng chiến lược exit không chỉ là việc "cầm tiền chạy", mà còn là tận dụng sự giàu có để tạo ra thêm cơ hội. Hành trình của ổng minh họa tiềm năng của việc xây dựng, mở rộng, và sau đó bán doanh nghiệp như một con đường khả thi để làm giàu.

Thông điệp chính của thread Katanic rất rõ ràng: thương hiệu cá nhân chỉ nên đến sau khi bạn đã xây dựng được một doanh nghiệp thành công. Ba con đường được nêu ra—đế chế truyền thông, chuyển đổi sang SaaS, và chiến lược exit—đều bắt nguồn từ thành công ban đầu của một agency hoặc doanh nghiệp. Cách tiếp cận này cho phép doanh nhân giải quyết các vấn đề thực sự cho khách hàng, tạo ra doanh thu ổn định, và tích lũy kinh nghiệm vận hành.

Thread kết thúc bằng một lời nhắc nhở cực thấm: “Đừng bắt đầu bằng cách cố làm ‘guru’.” Chiến lược đúng đắn là bắt đầu với một agency, giải quyết vấn đề thực sự, rồi dùng thương hiệu cá nhân để khuếch đại kết quả. Cách này không chỉ giúp bạn giàu mà còn xây dựng được một mô hình kinh doanh bền vững, trường tồn với thời gian.

Tóm lại, hành trình của Gary Vaynerchuk, Iman Gadzhi, và Alex Hormozi là những minh chứng sống động cho tầm quan trọng của việc xây dựng doanh nghiệp trước khi tập trung vào thương hiệu cá nhân. Câu chuyện của họ nhấn mạnh sự chuyển đổi chiến lược từ vận hành kinh doanh sang xây dựng tầm ảnh hưởng cá nhân, cho thấy rằng sự giàu có thực sự được tạo ra từ việc giải quyết vấn đề và mang lại giá trị thực sự. Nếu bạn đang trên con đường khởi nghiệp, hãy nhớ rằng nền tảng của thành công bền vững nằm ở việc tạo ra giá trị thực sự cho người khác.